《2022年光電醫美行業消费趋势報告》解读 醫美的尽頭會是普惠吗?

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2月13日，新氧数据颜究院《兒童戶外玩具,2022年光電醫美行業消费趋向陈述》(如下简称：《陈述》)正式公布，该陈述從光電醫美消费品牌、消费品类、消费春秋及消费都會等维度全方位展現了光電醫美行業的近况及消费趋向。

《陈述》里提到：光電类項目正在引领醫美進入普惠期間。那末，光電类項目何故成為引领醫美進入普惠期間的“带路灯”？

起首，光電醫美項目代價亲民。《陈述》顯示，2022年光電类醫美項目均匀客单價最低，乃至远低于总體醫美項目均匀客单價，属于醫美市場的“亲民項目”。别的，從2018年-2022年总體趋向来看，光電醫美品类呈降低趋向，行業普惠性凸顯。

其次，光電醫美項目體驗門坎较低、危害较小，具有普惠性基因。光電醫美項目作為非侵入式醫美項目，用户對其接管阈值相對于较低。搜扬美商钻研院调研数据顯示，2022年醫美消费者最钟爱/最想测驗考试的醫美項目中，47.34%的调研用户最钟爱/最想测驗考试光電类項目。别的，光電醫美品类光子嫩膚不但是大大都醫美达人的醫美發蒙項目百家樂技巧，，仍是美白嫩膚范畴的“吸金兽”。《陈述》顯示，光子嫩膚在美白嫩膚光電醫美項目GMV占比為90.8%，足見光子嫩膚受眾度之高。

不外，普惠醫美期間只有醫美項目代價低、項目體驗門坎低，便够吗？

远远不敷。醫美行業作為比力特别的消费醫療行業，醫美迈向普惠性的条件還需向行業要品格、向行業要辦事。

普惠醫美應當有這三层進阶：一是讓大大都消费者都接管，二是讓大大都用得起，三是讓大大都消费者體驗得好。

不外，這三层台阶并不是一己之力便可以踏上，這必要醫美上、中、下流構成协力，一块兒鞭策行業合規成长、買通供给链条削减不需要本錢、優化用户辦事體驗，如许踏上普惠醫美的第三层“台阶”才有可能。

當醫美行業迈向第三层“台阶”，信赖普惠醫美期間已不只是在向咱們招手了，而是大步朝向咱們走来。

光電醫美熟龄化用户上升 品格醫美细分需求凸顯

《陈述》顯示，從2019年-2022年醫美光電項目春秋占比變革来看，31-40岁的用户群體占比趋向逐年增长，该群體占比從2019年的15.40%上升至2022年的22.50%。這象徴着，作為注意品格糊口的熟龄化群體對醫美項目依靠度愈来愈高，品格醫美市場正黑蒜,開释着新的機會。

“時者，势也。”新氧推出全新自营轻醫美辦事平台：優享。据悉，新氧優享以打造“五星级”轻醫美為定位，為消费者供给五星级轻醫美辦事，可享受星级辦事、星级方案、星级大夫、星级保障、星级收集(简称“五星”)，致力于打造清洁透明的醫美行業尺度，低落消费者的试错本錢，简化决议计划流程，為消费者供给五星级轻醫美辦事，讓更多消费者放心變美。

不外值得注重的是，醫美光電用户熟龄化趋向较着，醫美光電的“消费主力军”需求也值得被瞥見。

《陈述》顯示，在各春秋段群體中，20岁-25岁(90後、00後)的春秋群體钟爱愈甚，2019年-2022年该群體占比别离為46.40%、43.15%、38.35%、42.55%，逐年高于其它春秋段群體，是醫美光電用户的“主力军”。

90後、00後不但對美白嫩膚、减肥塑形光電醫美項目爱好有加，還對紧致抗衰光電醫美項目酷爱很是。《陈述》顯示，19岁-30岁春秋段用户占2022年紧致抗衰光電項目春秋比重的56%，扛起了紧致抗衰光電市場1/2的KPI(關頭绩效指标)，是以90後、00後的审美爱好及消费需求就是光電醫美市場的“标的目的盘”。

關于90後、00後审美爱好方面，澳玛星光醫療美容技能院长李雯暗示，今朝年青消费者审美需求重要產生三個變革：

一是用户從寻求全脸丰满度轉酿成了回绝“馒化”(過分丰满)。

二是注意個性化的美，他們但愿可以或许连结本身的特色，酿成一個有辨認度的、辨識度的脸庞。

三是用户從寻求静态美變化為寻求動态美。用户不但但愿悄然默默地看上去很美，還但愿做脸部脸色時也能有一種灵動美，從脸部神志、動态脸色给大師通報一種标致、自傲的感受。

可以看出用户审雅觀念趋于理性化、個性化，這象徴醫美行業要從模式尺度化和用户個性化之間做好掂量，诚如结合丽格董事长李滨所言：“醫美永久是尺度化與個性化连系的行業，再尺度化的流程设计，也必要大夫按照就診者的详细环境举行診療上的個性掌控，和响應的美學设计。”

“王牌”對“王牌”：紧致抗衰“吸金能力”高于美白嫩膚

《陈述》顯示，從皮膚美容类光電醫美項目占比综合来看，紧致抗衰、美白嫩膚GM減脂茶，V占比远远高于其它項目，绝不浮夸的說，紧致抗衰、美白嫩膚光電醫美項目就是皮膚美容类光電醫美項目标两张王牌。

但是皮膚美容类光電醫美項目中，2022年紧致抗衰光電醫美項目GMV占比為39.97%，美白嫩膚光電醫美項目GMV占比為32.23%，與紧致抗衰項目存在必定差距，紧致抗衰“吸金能力”高于美白嫩膚。

那末紧致抗衰“吸金能力”何故高于美白嫩膚？

這與抗衰理念市場教诲成熟不無瓜葛，由于分层抗衰、邃密化抗衰、提前抗衰等觀念普及愈来愈深刻，很多爱漂亮之士纷繁打起十二分精力，當真做好抗衰作業，誓要與皱纹、皮膚败坏抗争到底。

現在醫美抗衰雄師的范围愈来愈强大，新氧数据颜究院與新華財經的结合调研数据顯示，醫美抗衰用户约占醫美总用户范围的64.36%，推算出2021年中國醫美抗衰市場用户数目為1163万人。

光電醫美装备品牌頭部效益较着 國產物牌在细分范畴崭露頭角

除用户人群、消费品类，该《陈述》還展示了光電醫美装备品牌趋向，光電醫美装备品牌“群英逐鹿”，此中飞顿凸起重围，表示亮眼，该品牌多點着花，不但是在光電装备辅助减脂类、女性私密类、激光脱毛类這3項品类中夺得GMV、定单量雙第一的“雙料冠军”，仍是光電醫美细分市場夺得第一数目至多的品牌。

此外，從《陈述》在GMV占比、定单量、用户量维度展示的TOP5光電醫美装备来看，行業特性重要體如今两個方面：一是頭部效應较着，二是國產物牌正单個光電醫美细分范畴展露頭角。

頭部效應较着尤以在美白嫩膚类醫美光電装备品牌、超声溶脂类醫美光電装备品牌、女性私密类醫美光電装备品牌最為较着，此中女性私密类醫美光電装备品牌TOP1飞顿菲蜜丽私密芳華激光GMV占比為64.24%，這象徴着一家企業便能享有市場一多半的甘旨“大蛋糕”。

别的，國產物牌在单個光電醫美细分范畴表示不俗，比方在瘦脸类醫美光電装备品牌，眾和天工ZX型负压吸脂仪在2022年定单量占等到GMV占例如面均為最高。同時，國產物牌奇致激光表示亦可圈可點，在美白嫩leo娛樂城出金，膚类醫美光電装备品牌、激光脱毛类醫美光電装备品牌排行榜上均榜上着名。