针灸按摩藥膳 北京向海外推出中醫養生遊

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今後，海内外遊客来到北京不仅能觀光遊览，還能體验傳统的中醫藥養生。日前，北京市旅遊發展委員會联合北京市中醫管理局举辦新聞發布會，首次向广大海内外遊客推出了7条中醫養生旅遊產品。

中醫藥資源变身旅遊產品

此次推出的7条中醫養生文化遊線路，由國旅、中旅、中青旅、康辉、凯撒、携程6家旅行社设计推出，既有突出中醫藥文化的主题遊，也有涵盖北京經典景点的综合遊。

遊客在遊览长城、故宫、颐和园、天坛等名胜古迹的同時，可以逛中醫藥博物馆、参觀中草藥种植基地、到听鹂馆食补藥膳、走進京城名醫馆品尝節气養生茶，亲身感受针灸、按摩等中醫藥養生方法。

中醫養生文化旅遊作為一种新兴的旅遊業态，已成為北京旅遊業發展新的經濟增长点之一。北京市中醫管理局局长屠志涛介绍说，北京的中醫藥資源很丰富，不仅有醫療卫生資源，還有養生資源、文化資源、經濟資源以及生态資源。北京的中藥博物馆、文化园、中醫養生园、中藥种植基地以及與饮食文化结合的藥膳，對于遊客来说，不仅能够满足醫療保健的需求，還可以了解中醫養生文化知識。目前，全市有中醫藥文化旅遊示范基地21家，示范基地建设单位8家。

此外，北京旅遊和中醫養生資源布局多样，每個區都有自己独特的优势。例如，东城區的优势是故宫皇家文化，西城區则拥有16家三级醫院；朝陽區有CBD和大使馆，独具“國际范兒”；昌平區有養生温泉，而怀柔區则有西洋参种植基地和鹿茸養殖基地。屠志涛表示，北京中醫養生遊未来會根据不同的區县优势来推出不同的線路。

将在海外建中醫養生體验馆

中醫藥文化一直為港澳台同胞和華人華侨所喜爱，而現在，针灸、足浴、藥膳等中醫藥養生方式，也吸引着越来越多的欧美遊客。

此次推出的中醫養生文化遊重点是要向海外市場推广。北京市旅遊發展委員會副主任王粤介绍说，目前中醫養生旅遊针對不同的人群制订了不同行程、不同特点的線路。针對都市職場族，主要推薦減压类產品，以放松度假為主要目的；针對中老年群體，主打養生產品，介绍膳食结構及養生知識；针對爱美的女性遊客，主推“美丽健康之旅”，向她們介绍中醫藥如何帮助美容、保健。

北京旅遊委将同國外驻京辦事機構合作，针對不同國籍、年龄、性别的遊客，推广他們專属的北京中醫養身旅遊線路。北京旅遊委還计劃通過國外驻京辦事機構，選擇一些海外城市来開辦中醫養生體验馆，從而使中醫養生產品直接與更多的海外朋友见面。

在入境遊领域，中青旅專門劃分了来京旅遊的不同遊客群體，针對性地提供相關服務。例如對于希望得到體验式旅遊的遊客，可以提供中醫院的代理预约和陪同翻译服務；對于想學习中醫知識的海外遊客，中青旅還會為其安排中醫學校的课程。

培育高端品牌提升入境市場

在推出7条中醫養生線路的同時，《北京中醫藥文化旅遊精品線路》中英文雙语手册也向社會出版發行，北京市旅遊委相關负责人表示，今後将陸续有更多符合北京旅遊市場需求的中醫養生文化旅遊產品推出。

王粤表示，發展中醫養生文化旅遊是北京旅遊業發展急需創新與转型的需要，是中國傳统文化推广與展示的需要，也是旅遊業协同發展合作的需要。

發展中醫養生文化是北京旅遊業转型升级的重要推手之一，對丰富北京高端旅遊業态、整合旅遊資源具有深远影响。專家表示，博大精深的中醫藥文化是北京傳统文化的代表之一，今後應将傳统文化與高端旅遊融合，實現北京“大旅遊”的發展理念。挖掘中醫藥文化與旅遊结合共同發展是一個創新。旅遊作為重要的载體，有利于广泛推广和展示中國中醫藥傳统文化資源。（赵 珊 郝嘉潼）