波司登品牌战略转型 诠释中國品牌時尚魅力 销量創历史新高

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時至本日，中國品牌日设立已有五年，這五年来中國品牌紧跟酵素產品，市場效应，不单海内外洋两手抓，也讓國货從单一的“品牌效应”向國际化，全世界化打击，渐渐迈向世界。成為45周年的波司登，也紧随社會市場成长的步调，起头向数字智能化和品牌觀點的扶植举行计谋性转型，致力于打造引领世界潮水的羽绒服品牌。

范围总量全世界第一，数智化下营收立异高

4月9日，波司登2020/2021財年预报显示，估计年收入同比增加10%-15%，净利润同比增速约40%摆布，估计本財年團體营收将立异高。波司登財报数字超高增加的暗地里是波司登對市場形态及消费者心智的深入洞察與掌控。

疫情之下，線下門店業務艾灸治療，遭到限定，物流配送也存在诸多限定，各行各業的营收都遭到了极大的影响。面临此种环境，波司登敏捷调解本身状况，踊跃推動数智化转型，聚焦新零售能力扶植、商品快反能力扶植和数据中台扶植，鞭策数字化落地利用到“用户、品牌、產物、渠道、零售、人資、財政”的谋划辦理進程中。

经由過程数字化，波司登買通了產销雙向機動互動的渠道，精准消费者画像，并對其举行精准营销，做强离店贩卖，做好主顾辦事，有用阐扬数智化赋能品牌價值增加的感化。数字化為波司登博得了最忠厚的主顾人群，也讓波司登2020年羽绒服范围总量跃居全世界第一。

聚焦品牌扶植，荣登Brand Finance Top50榜单

4月12日，國际品牌價值评估权势巨子機构Brand Finance公布2021全世界最具價值衣饰品牌TOP50榜单，波司登以15亿美元的品牌價值荣登榜单。從創建至今，波司登始终專注于羽绒服范畴，視品牌為生命，百折不挠地施行名牌成长计谋，延续不竭地打造羽绒名牌“波司登”。

2018年以来，波司登确立了聚焦主品牌、聚焦主航道“羽绒服范畴”的计谋定位。在品牌引领下，波司登加倍存眷“羽绒服專家”形象的构建，并尽力讓其成為波司登的代名词，從而坐实、坐稳中國羽绒龙头品牌的位置，為更好地走向世界打下坚实根本。

波司登伦敦時装周

2018年後，波司登以自力品牌身份陸续登岸纽约時装周、米兰時装周、伦敦時装周，将出色的设计與典雅的中國元素带向國际時尚舞台。凭仗优良的设计、前瞻性的艺術审美與前锋的時尚触觉，向世界展現中國時尚品牌的魅力和波司登的匠心之美，也讓世界看到中國不但有中國制造，另有中國品牌與中國時尚，向他们展示中國打扮品牌的壮大自傲和時尚立場。

展示中國品牌風俗，引领全世界消费市場

2021年中國品牌日的年度主题是“聚力雙轮回、引领新消费”，波司登作為有气力、有立場的中國品牌，有责任引领中國品牌走出國門，向世界展現中國品牌風俗與中國文化内在，向他们讲述中國品牌的時尚审美與價值理念，终极引领全世界消费市場。

在淘金娛樂城,将来，波司登會不竭成长强大企業團队，不竭吸收履历继续聚焦羽绒服航道線路，将客户價值和数字化谋划相连系。聚焦品牌设计，增强波司登品牌效应的塑造，打造属于中國打扮品牌的独家魅力，传布中國文化和理念，讓世界熟悉波司登hoya,，讓世界熟悉中國品牌。同時，波司登會在将来的成长門路上不竭推陈出新，打造具备期間效应的匠心品牌和高品格產物，不忘初心、服膺任務成為全世界消费者首選的羽绒服品牌。