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標題: 亳州中醫藥養生旅遊资源开發研究 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-2-26 22:01
標題: 亳州中醫藥養生旅遊资源开發研究
摘要：亳州具有丰硕的汗青人文和中藥遊览要素價值，特别在中醫藥摄生附加值方面茕居特点，属于典范的中醫藥摄生遊览特点资本都會。基于SWOT法，从上风、劣势、機會、威脅等四個方面临亳州中醫藥摄生遊览资本举行钻研阐發，并在此根本上从文化资本深度發掘、遊览產物立體开辟和鼓吹辦事能力晋升三個方面，為亳州中醫藥摄生遊览资本开辟提出建议。

关头词：摄生遊览;中醫藥;SWOT阐發;资本开辟

中圖分类号： F59 文献标识码：A 文章编号：1672-4437（2020）02-0077-03
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亳州市以藥立市，踊跃打造“世界中醫藥之都”品牌。自古以来被冠以“中华藥都、摄生亳州”之佳誉，现已位居天下“四大藥都”之首。比年来，亳州中醫藥摄生遊览财產获得了飞速的成长。亳州本土藥材种类较為丰硕，除具备代表性以“亳”字开首的亳芍、亳菊、亳桑皮和亳花粉之外，其它品种合计到达406种。呈范围化成长的亳州中藥材莳植業已到达一個新的成长程度，莳植面积高达10万余亩。亳州藥業企業年累计產值跨越運彩投注,亿元以上的现有近百家。制藥厂、中藥买卖公司、特点醫療辦事的中病院、保健辦事性子的社會摄生機构等企業浩繁，且以中藥專業特点立校的中高职院校茁壮成长，以上这些都為亳州中醫藥摄生遊览的快速成长供给了有力支持。

1、亳州中醫藥摄生遊览资本开辟面對的機會与挑战

（一）亳州中醫藥摄生遊览资本开辟的上风

遊览资本的开辟要牢牢發掘处所遊览资本的焦点点，即對旅客的吸引力和遊览產物的开辟。域外人對亳州最大認知品牌就是其久长的汗青文化和品类丰硕的中藥材，基于此，亳州中醫藥摄生遊览资本的开辟要将汗青和中藥糅合在一块儿，构成有纵向深度和横向延展的立體遊览资本體系。

1.中醫藥康健文化秘聞厚重

亳州具有道家文化开山祖師老子、一代圣贤庄子、东汉名醫华佗等浩繁中醫藥和摄生方面的汗青名流，奠基了博大高深妞妞玩法,的中醫藥摄生汗青文化。详细表示為华佗创编了传习至今的古老健身功法“华佗五禽戏”，已被國度體育总局列為向天下推行的三大健身气功之一，已活着界各地广為传习;华祖庵和华佗中醫藥文化博览馆被國度中醫藥辦理局评為我國中醫藥文化鼓吹的教诲基地;曹操献出的九酝春酒、华佗配制的屠苏酒、陈抟發现的希夷酒等都是现代摄生酒的發源，现在亳州本地出產的古井贡酒、华佗神功酒等摄生酒產物也遭到消费者的遍及好评。文化厚土的上风業已呈现，亳州得到诸如“中國长命之乡”“網友最爱好中國十大文化遊览都會”燒燙傷藥膏,“中國十大最具活气休闲都會”“中國幸福都會20强”等声誉，充实彰显了亳州良好的摄生康健生态情况。

2.中醫藥康健财產繁华兴盛

作為“中华藥都”，亳州全市共有171科、427种隧道藥材，比年来中藥莳植面积不乱在110多万亩。亳白菊、亳白芍已经由過程國度地舆标记產物認证，亳芍、亳菊、亳牡丹等中藥材连片莳植。每到着花的季候，成片的花海培養处所区域标记性特性，形成為了“花前花后皆人家，家家莳花如桑麻”的绝美大地景觀。亳州中醫藥工業不竭强大。亳州被列為安徽省独一的现代中藥汇集成长基地和中藥配方颗粒出產基地，本地当局也制订出台了藥品技能方面的研發、培训和讓渡等系列相干政策，并設立10亿元的專項基金。亳州现有中成藥品种205個，3個品种进入國度醫保目次，5家企業入選中华民族醫藥百强榜。亳州中藥商贸延续繁华，亳州是今朝全世界最大中藥材商業集散地，也是中藥材代價的构成中間，具有6大实體中藥材專業市场和3大型综合性電子商務平台。亳州本地中藥材买卖市场上天天上市的藥材多达2600种，在全世界同業業位居榜首。亳州实现產學研一體化。亳州不但具有國度级中藥类工程钻研中間、天下名中醫及國醫大家事情室，仍是我國独一國度级中藥材检测中間地点地。不言而喻，亳州中醫藥康健财產已走上了成熟的成长門路。

（二）亳州中醫藥摄生遊览资本开辟的劣势

1.高技術从業职员不足

按照亳州市相干部分数据统计，亳州市遊览财產直接从業职员固然高达近10万人，可是遊览从業职员来历多為遊览景区四周住民，專業化水平不高，文化水平广泛偏低，在遊览及中醫藥方面的常识技術储备相對于匮乏。这类场合排场造成两個方面的负面影响，一是住民本质参差不齐，造成部門旅客體验感差、佳誉度低;二是專業遊览引导不足，旅客存在盲目性和随機性，不克不及周全感觉亳州的博大高深。究其缘由，是亳州遊览人材本身造血功效不足，亳州市两所高校在遊览辦理專業方面的招生，每一年合计不跨越100人。

2.缺少有影响力的拳头產物

亳州市中醫藥遊览產物名类繁多，但缺少有影响力的拳头產物，很难构成必定的引领感化，从而影响全部区域的中醫藥摄生遊览财產的联動成长。亳州中醫藥摄生遊览成长适当務之急是培養有品牌效应的龙头產物，使之成為亳州遊览甚至亳州成长的一张咭片。

（三）亳州中醫藥摄生遊览资本开辟的機會

1.政策生态情况杰出

國務院于2015年公布《中醫藥康健辦事成长计划（2015—2020年）》，指出充实操纵我國独具特点的康健辦事资本，快速成长中醫藥康健辦事。安徽省提出要连系我省中醫藥文化摄生资本上风，加速鞭策我省中醫藥特点财產与遊览、农林等相干财產交融成长，打造一批以中醫藥為特点的摄生遊览小镇，扶植若干其中醫藥藥用植物抚玩种植园、中醫藥抚玩与摄生體验基地，增强皖北中醫藥摄生遊览基地扶植。

亳州市對中醫藥摄生遊览财產的成长事情举行了高频调剂，一因此当局為主导，强化亳州中醫藥摄生遊览成长和亳州市建立國度级中醫藥康健遊览树模区等两大焦点工程的带领事情;二是出力打造國度级的中醫藥康健遊览基地、世界中醫藥大會的永恒會址和世界中醫藥之都三大重点品牌工程，明白了亳州要加速扶植中醫藥康健遊览重点項目、打造在天下具备树模動员功效的宜商、宜遊和宜居的中醫藥康健遊览树模基地的整體方针。

2.地区及资本上风较着

亳州地处生齿浓密的华夏都會群焦点成长区，成长中醫藥康健遊览财產具备天時、地利、人和的上风。亳州既有以亳州古城、曹操地下運兵道、天静宫等景区為代表的文化遊览胜景;也有藥香四溢、芍花如霞的数十万亩柔美藥圃田园风景，更有满目琳琅、聚集全國名藥的中醫藥文化特点街区。亳州交通上风凸起，境内有2条國道和4条高速公路交汇，京9、青阜、亳蚌城际3条铁路穿境而過;领悟南北的商杭高铁業已通車;機场選址获批，動工期近;涡河的航道通江达海。亳州具有巨大的市场消费和储蓄人群。同時，作為全世界最大中藥材集散地，和来自天下甚至世界各地的藥铺、藥馆、藥商连结着紧密亲密的接洽。

（四）亳州中醫藥摄生遊览资本开辟的挑战

1.周边地域的同质化竞争

近年亳州市遊览業出格是中醫藥摄生遊览方面成长较快，但与周边徐州、开封等遊览强市比拟還存在较大差距。除旅旅客源竞争的此消彼长，这些地域与亳州中醫藥摄生遊览资本同质化征象比力紧张，比方涡阳县的天静宫与四周鹿邑县的太清宫的遊览產物内容高度类似。亳州市若是不克不及构成本身的茕居特点的品牌上风，不注意当地区品牌效应的晋升，将會在竞争中处于晦气职位地方。

2.遊览资本的市场化不高

遊览產物價值必要经由過程实现当地资本高度市场化才可以或许充实表现，这触及到遊览资本的转化率、產物布局类型、產物质量及遊览功效等关头因子。当前亳州中醫藥摄生遊览的开辟存在如下問题，一是遊览景区开辟缺乏差别化，各景区显现高度堆叠的特色，以至旅客在各景区都有“似曾了解”的認识感;二是遊览產物布局单一，质差價高，只举行资本表层开辟，附加產物缺少深度创意，且很少存眷分歧消费群體，產物特点不较着。

2、亳州中醫藥摄生遊览资本开辟计谋

（一）紧紧植根于久长的中醫藥摄生汗青文化

亳州久长的汗青文化是开辟中醫藥摄生遊览的基石，理当對其举行深条理、全方位的解读和重构，实现汗青文化与中醫藥摄生遊览無缝對接。起首是對汗青遗址的庇护与开辟，要收拾出亳州中醫藥摄生方面的名流、名典、名方，量力而行地發明亳州故事。其次是深刻钻研汗青各派出格是道家中醫藥摄生文化的内在，推動亳州传统中醫藥康健摄生理论體系化和科學化，构成公之于众的典型篇章;最后，亳州汗青摄生文化是最具备市场开辟潜力的上风资本，要在尊敬市场纪律的根本上對峙一切以中醫藥摄生汗青文化為動身点和安身点，在吃、住、行、遊、购、娱等方面打上亳州汗青摄生文化烙印，促使亳州全域配合打好摄生文化一张牌。

（二）立體开辟亳州中醫藥特点遊览资本

遊览资本开辟要注意挖掘具备当地特点的遊览產物，同時分身市场需求，打造顺应分歧条理旅客需求的立體化產物布局。环抱中醫藥摄生，打造亳州特点藥材基地休闲参觀遊、摄生文化馆所體验遊、中醫藥科普教诲遊等。同時，打造多条摄生文化遊览计划路线，把景区景点串起来、财產產物带起来，经由過程于渺小处强化中醫藥摄生文化显性烙印，强力打造“中华藥都·摄生亳州”品牌形象。遊览產物打造要分身分歧旅客群的偏向性需求，要把中醫藥摄生扩大為全春秋段、分歧消费能力皆可的立體產物系统，老年人可以追求祛病延年，年青人可以追求容颜长存，儿童可以在这里增加見地。除此，中醫藥摄生產物开辟要有纵向性，要提高對旅客的吸附力，避免走马觀花式程式化遊览，做到既能吸引旅客来访，又要可以或许留住客户，这就必要多开辟可以或许阐扬旅客主觀能動性的遊览項目，诸如田間莳植、中藥辨识研磨、摄生沙龙、中藥藥膳、摄生睡眠體验等。此外，注意分歧财產文化的互通联動，诸如将亳州酒文化、道家文化、处所特点美食文化充实连系起来，构建一套全方位遊览系统。

（三）周全晋升辦事程度和品牌鼓吹

辦事是遊览资本开辟的关头范畴，是决议產物成败的焦点要素。从海底捞获得的庞大乐成中可以看出，其“极致”辦事计谋是其得到遍及好评的根来源根基因。亳州不缺天然资本，但缺乏高本质高技術的辦事从業职员。当局理当结合高校和相干企業，制订辦事特点尺度和操作规范，创建專門进修基地，對所有从業职员举行培训。品牌是处所的一张咭片。品牌價值一方面来历于事物自己的内涵價值，另外一方面必要经由過程各类前言举行展现与传布。亳州古井贡酒持续冠名中心電視台央視春節联欢晚會，社會知名度和品牌佳誉度敏捷晋升。要打好亳州中醫養摄生遊览这张牌，就必需讲好这個故事，把摄生文化传布给每位消费者。

遊览资本是集汗青文化、风土情面、地舆方位、生态情况、经济根本等多首要素组成的繁杂體系，每模块的开辟，必要分身总體和部門之間的和谐。亳州中醫養摄生遊览资本的开辟必要亳州市上下一盘棋，做好顶层設計，分批渐渐施行。开辟之路虽繁杂漫长，但夸姣方针仍然可期。

参考文献：

[1]黄凯，俞双燕，孙汉，等.我國中醫藥康健遊览成长钻研综述[J].上海：世界中醫藥，2018（2）：508-512.

[2]陈绍强.晋都會體育遊览SWOT阐發及成长计谋钻研[J].活動，2018（17）：145-146.

收稿日期：2020-03-16

基金項目：亳州职業技能學院科研课题（BYK1816）;亳州市2019年哲學社會科學计划课题（2019036）。

作者简介：王瑞（1983-），女，安徽亳州人，亳州职業技能學院实行師，硕士，重要钻研标的目的：遊览与旅店辦理。

阜阳职業技能學院學报2020年2期

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